Чи впливає колір етикетки на вибір товару?

Психологія кольорів – це захоплива, хоча й не до кінця вивчена галузь маркетингу. Згадайте, як часто ви вибираєте знайомий товар, наприклад кетчуп, майже автоматично, не замислюючись над його зовнішнім виглядом чи кольором. На перший погляд здається, що вибір був свідомим, але дослідження показують зовсім інше. Більше ніж 80% покупок здійснюється на підсвідомому рівні, а колір етикетки відіграє в цьому ключову роль. Чому це відбувається і як правильно обрати колір етикетки, щоб вплинути на продажі? Розглянемо це детальніше.

Як колір впливає на продажі?

Виробники добре знають: як товар назвеш, так його й купуватимуть. Але не лише назва чи якість продукту важливі – величезну роль відіграє дизайн, зокрема етикетка та її колір. Саме кольори здатні привабити увагу споживача та викликати потрібні емоції.

Кольористика – це спеціалізована наука, яка допомагає створювати упаковки й етикетки, що відповідатимуть уподобанням споживачів. Великі компанії мають у штаті професійних колористів, які ретельно вивчають потреби аудиторії. Це не дивно, адже кольорова етикетка може збільшити продажі до 60% порівняно з чорно-білою. Крім того, продукти у синьому, червоному або жовтому кольорах продаються значно швидше.

Однак вибір кольору – справа непроста. Він залежить від багатьох чинників, зокрема від настрою покупця. Те, що сьогодні здається неприйнятним, завтра може стати улюбленим вибором.

Психологія кольору: як вона працює?

Дослідимо, які емоції викликають популярні кольори й як вони впливають на вибір споживача.

Червоний

Цей колір асоціюється з пристрастю та дією. Він активує нервову систему, прискорює пульс і спонукає до швидкого прийняття рішення. Червоний часто використовується у дизайні товарів для чоловіків, таких як дезодоранти чи аксесуари, оскільки привертає увагу й викликає впевненість.

Синій

Колір гармонії та спокою. Особливо його полюбляють діти молодшого віку, що пояснює популярність синіх відтінків у дитячих товарах. Дослідження показали, що молоко у біло-синій упаковці асоціюється зі свіжістю й продається швидше, ніж у біло-зеленій.

Жовтий

Символізує тепло, сонце та багатство. Жовті етикетки приваблюють погляди, викликаючи відчуття радості й комфорту. Косметика чи продукти у золотисто-жовтій упаковці виглядають якіснішими, що особливо актуально у зимовий період.

Зелений

Колір природи, надії й натуральності. Зелена упаковка сприймається як «здоровіша» і «екологічніша». Часто використовується для продуктів харчування й косметики, щоб підкреслити їхній натуральний склад.

Помаранчевий

Теплий, позитивний і творчий колір, який підвищує настрій і створює відчуття затишку. Помаранчеві етикетки ідеально підходять для побутової хімії та косметики, адже вони викликають довіру та гармонію.

Як обрати правильний колір для етикетки?

Якщо ви плануєте замовити послуги друкарні, зверніть особливу увагу на кольорову гаму ваших етикеток. Врахуйте емоційні асоціації, які вони викликатимуть у покупців. Можливо, інформація, наведена вище, допоможе вам переглянути підхід до дизайну і зробити ваш продукт більш конкурентоспроможним.

Замовляючи етикетки, пам’ятайте: колір – це не просто елемент дизайну, а потужний інструмент, що формує емоційний зв’язок із вашим покупцем.